Plongeons dans la définition de la curation programmatique et la manière dont elle aide le secteur dépendent de la manière dont les curateurs utilisent leurs plateformes. Nous explorons les cas d'utilisation.
Vous ne savez toujours pas ce qu'est la curation programmatique ou quel est son impact sur le secteur ?
Si la réponse est oui, ne vous inquiétez pas, vous êtes sur la bonne voie. Dans cet article, nous allons explorer ensemble ce qu'est la curation et la manière dont elle aide le secteur dépendent des différentes manières dont les curateurs utilisent leurs plateformes. Ce concept clé est ce qui manque dans le récent débat sur l'impact de la curation sur l'écosystème des technologies publicitaires.
La presse spécialisée, malgré son excellente couverture, parle de la curation comme s'il ne s'agissait que d'une chose. Or elle est bien plus complexe.
Si vous essayez de comprendre la curation en combinant ses nombreuses applications, il est facile de conclure qu'elle favorisera les plus grands éditeurs, nuira à la longue traine, remettra inutilement en question le rôle des DSP et ajoutera une couche inutile de taxe technologique.
Cependant, si nous nous concentrons sur des utilisations spécifiques, vous verrez comment la curation peut bénéficier à toutes les entreprises de la Supply Chain, augmenter la monétisation pour les grands éditeurs et les éditeurs à long terme, favoriser l'innovation et améliorer considérablement la durabilité de la publicité programmatique.
Examinons en détail quelques-unes des manières dont une entreprise peut utiliser une plateforme de curation et discutons de l'impact de ces utilisations sur l'écosystème des technologies publicitaires. Bien que la liste ci-dessous soit exhaustive, elle ne couvre que certains cas d'utilisation de la curation, mais pas tous.
Utilisation de curation : Gérant une liste restreinte de grands éditeurs stratégiques avec lesquels l'agence a conclu des accords
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Utilisation de curation : Appliquer son expertise en matière de sélection des éditeurs, de ciblage, de fournisseurs et d'optimisation du parcours d'approvisionnement
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Utilisation de curation : Superposez leurs segments ou technologies sur une offre Web ouverte
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Cette catégorie est de niveau assez élevé et pourrait être subdivisée plusieurs fois. Voici des exemples de conservateurs de ce groupe :
Utilisation de curation : Segments d'audience composés des identifiants alternatifs hébergés dans la base de données d'un fournisseur de services partagés.
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Utilisation de curation : Organisez les sites, les données et le ciblage pour simplifier le flux de travail et améliorer les performances. Utilisez des technologies tierces non disponibles dans leur DSP.
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Utilisation de curation : Permettez aux spécialistes du marketing de tirer parti des données de première partie de haute qualité des éditeurs pour atteindre le public sur le Web ouvert.
Objectifs :
Avantages pour l'écosystème :
Exemple : Publishers Clearing House
Rien ne limite la créativité des entreprises qui utilisent des plateformes de curation. Comme il a été conçu pour l'innovation, ils sont libres de créer de nouvelles propriétés intellectuelles et d'ajouter de la valeur à l'offre conformément à leur propre vision.
En 2025, nous prévoyons que les marques utiliseront de plus en plus les plateformes de curation pour cibler leurs propres données clients de première partie. Les plateformes de curation offrent des avantages en termes de taux de correspondance, avec un saut de données en moins sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement. Les marques ont également un meilleur contrôle sur leurs actifs de données internes, avec moins de risques de fuite.
Au cours de l'année à venir, nous nous attendons également à voir de nouvelles applications et technologies développées pour fonctionner avec des plateformes de curation que nous n'avions même pas encore imaginées !
J'espère qu'en vous concentrant sur certains de ces cas d'utilisation, vous pourrez découvrir les différentes manières dont les plateformes de curation programmatique aident les entreprises sur l'Internet ouvert, en particulier les éditeurs et les DSP.
Pour vraiment en comprendre les avantages, il faut comprendre pourquoi ces usages sont en train d'émerger. Cela se résume en grande partie à une chose : l'efficacité. La curation permet de résoudre efficacement la quantité d'approvisionnement de notre écosystème et l'inefficacité de la façon dont il est transmis aux acheteurs. En fin de compte, la curation garantit que les spécialistes du marketing peuvent voir inventaire qu'ils souhaitent acheter et réduit les couches coûteuses de traitement des données.
Pour être clair, les plateformes de curation à elles seules ne rendent pas la programmation plus efficace. Ce sont les personnes nommées ci-dessus qui appliquent leur propre technologie ou leur propre expertise qui le font.
Et ce n'est pas seulement l'écosystème des technologies publicitaires qui gagne, c'est aussi notre planète qui gagne. Selon Scope3, la publicité programmatique génère 215 000 tonnes métriques de carbone par mois. En faisant correspondre plus efficacement l'offre à la demande, la curation peut réduire la quantité de données traitées tout au long de la chaîne d'approvisionnement, contribuant ainsi à atténuer l'impact environnemental de la publicité.
La curation façonne en fin de compte un avenir adtech à la fois plus intelligent et plus écologique. En rationalisant le parcours d'approvisionnement programmatique, en réduisant les coûts et en encourageant l'innovation, les éditeurs bénéficient d'une meilleure monétisation, les acheteurs bénéficient d'une plus grande efficacité et nous bénéficions tous d'une réduction des émissions de carbone.
Vous souhaitez en savoir plus sur la curation ?
En tant que Product Marketing Manager chez Equativ, Jamie travaille dans notre bureau de New York. Il joue un rôle clé dans le développement de stratégies de commercialisation axées sur les sujets liés aux données et à l'adressabilité, contribuant ainsi à soutenir la mission d'Equativ qui consiste à donner la priorité à la confidentialité et à des technologies publicitaires prêtes pour l'avenir.
