Nous analysons tout ce que vous devez savoir pour générer des revenus liés aux Retail Medias et créer un écosystème de Retail Media performant.
Si le Retail Media n'est pas encore sur votre radar, il est temps de commencer à y prêter attention. Alors que les retailers étendent leur présence en ligne et améliorent leurs expériences en magasin pour mieux communiquer avec les consommateurs, nombre d'entre eux explorent le streaming et les collaborations médiatiques, élaborent des stratégies médias commerciales et recherchent des moyens de maximiser les placements publicitaires sur toutes les plateformes.
Et les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires omnicanales des États-Unis dans le Retail Media augmenteront de 29 % d'une année à l'autre pour atteindre un total de 59,98 milliards de dollars cette année. À l'échelle mondiale, il devrait atteindre 140 milliards de dollars en 2024.
Rien qu'aux États-Unis, Amazon conserve une position dominante, contrôlant 75 % du marché du Retail Media. Cependant, des changements notables peuvent être observés dans la manière dont les annonceurs allouent les budgets. Presque 1 sur 5 les dollars publicitaires dépensés aux États-Unis cette année sont désormais consacrés au Retail Media. Et, avec l'arrivée de plus en plus de fournisseurs de technologies, la tendance se reflète également à l'échelle mondiale.
En exploitant de précieuses données de première partie, les retailers peuvent identifier les habitudes d'achat des consommateurs et découvrir des indications précieuses sur les intentions d'achat futures sur la base de transactions antérieures. Par exemple, un acheteur qui achète des aliments biologiques est très susceptible d'acheter d'autres articles liés à la santé et au bien-être, ce qui crée des opportunités pour diverses marques. Et comme les meilleurs retailers possèdent des millions de profils actifs, le potentiel de portée est énorme.
Les marques vendent leurs produits aux retailers et se classent dans l'une des deux catégories suivantes :
Les retailers vendent leurs produits aux acheteurs via des canaux en magasin ou numériques. Ils peuvent collecter des données auprès des clients via différents canaux, notamment :
Toute personne qui achète un produit ou un service auprès d'un retailer.
Les médias commerciaux sont le terme générique utilisé pour décrire à la fois la publicité sur site et hors site. En fonction de vos objectifs, vous pouvez tirer parti des deux séparément ou en combinaison.
Le placement d'annonces sur site fait référence aux publicités placées sur les propriétés numériques appartenant à un retailer. Supposons qu'un retailer gère une boutique en ligne présentant son propre inventaire. Outre les produits qu'il propose aux consommateurs, le site Web intègre stratégiquement des emplacements publicitaires très visibles, faisant ainsi du retailer un éditeur.
Ils sont très précieux pour les marques captives car ils permettent aux retailers de monétiser efficacement leur présence numérique afin de tirer parti des opportunités publicitaires tout en répondant aux besoins de leurs consommateurs.
Les avantages incluent :
Les placements hors site aident les retailers à faire de la publicité en dehors de leur périmètre et à entrer en contact avec de nouveaux publics. Les données détenues peuvent être utilisées pour identifier et cibler des individus sur le Web ouvert. Les retailers peuvent acheter de l'espace et promouvoir leurs produits et services par le biais de l'affichage, de la vidéo, de la vidéosurveillance et d'autres formats sur des plateformes extérieures à leurs propres canaux afin de communiquer avec leur public cible.
Les retailers peuvent également tirer parti de leurs données de première partie pour créer des audiences avancées et monétiser leurs données sur un paysage en ligne encore plus large.
Les avantages incluent :
Compte tenu de l'essor du Retail Media, le moment est venu de vous concentrer sur la manière d'élaborer une stratégie efficace pour vous aider à créer de la valeur et à entrer en contact avec les consommateurs. Que vous vous appuyiez sur une base existante ou que vous commenciez tout juste à le faire, notre SSP répond à une demande mondiale avec une portée de haute qualité afin de maximiser l'impact de vos campagnes et de vous connecter à des publics diversifiés.
Notre équipe de spécialistes du Retail Media peut vous aider à tirer parti de nos solutions de monétisation flexibles sur site et hors site pour entrer en contact sans effort avec vos clients à tout moment de leur parcours. En outre, nos outils intégrés d'analyse et de reporting fournissent des informations précieuses sur le comportement des clients et les performances des campagnes, vous permettant ainsi de prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer la satisfaction des clients et la croissance des revenus.
Product Marketing Associate dans notre bureau de Paris, Arina soutient l'équipe de marketing des produits axée sur l'approvisionnement et les canaux émergents. En outre, elle poursuit actuellement une maîtrise en marketing numérique.
