Equativ intègre des Creative Enhancements dans Maestro pour améliorer l'attention publicitaire, la compréhension des messages et les performances des campagnes sur CTV, vidéo et display.
Equativ, la principale plateforme média indépendante, a intégré ses Creative Enhancements propriétaires dans Maestro by Equativ. Appuyées par des années de recherches comportementales, cognitives et médiatiques, les Creative Enhancements d’Equativ ont déjà soutenu avec succès des milliers de campagnes, générant une attention accrue et de meilleures performances pour les annonceurs.
Ce changement de comportement est également confirmé par une nouvelle étude d’Equativ sur la consommation vidéo, qui indique que 67 % des spectateurs ne prêtent pas activement attention aux publicités télévisées, tandis que près de 80 % utilisent un second écran en regardant la télévision. Ces comportements mettent en évidence le défi croissant auquel les marques sont confrontées pour capter l’attention dans un environnement de visionnage de plus en plus fragmenté. Les Creative Enhancements d’Equativ sont conçues précisément pour répondre à ce défi.
Les marques peuvent désormais utiliser des fonctionnalités dynamiques pour enrichir un seul asset vidéo, afin de mieux se démarquer. Ces améliorations sont disponibles sur plusieurs formats : in-stream/CTV, out-stream et display, permettant aux annonceurs d’activer un large éventail d’options créatives, notamment :
Les Creative Enhancements sont disponibles sur la plateforme Maestro d'Equativ, permettant aux annonceurs de créer des expériences publicitaires personnalisées qui résonnent avec les audiences, génèrent de meilleurs résultats et peuvent être activées dans Maestro sans frais.
«Notre collaboration avec Equativ nous permet de proposer à nos agences et annonceurs de nouveaux formats vidéo et display au sein de la plateforme média d'Equativ. Ces nouvelles créations enrichies constituent une belle opportunité de renforcer l’engagement et l’expérience utilisateur, notamment lors d’événements majeurs comme la Coupe du Monde de football 2026 » explique André Dutard, Directeur des ventes programmatiques de BFM-RMC.
« Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus distraits que jamais, ce qui signifie que les marques ne peuvent plus s’appuyer sur des créations statiques et uniformes », explique Frank Maguire, SVP Product Marketing chez Equativ. « Dans un monde piloté par l’IA, nous devons nous rappeler que l’attention doit toujours être gagnée : en adaptant les publicités aux comportements des consommateurs, en leur apportant de la valeur et en testant les performances. Nos Creative Enhancements sont conçues pour accomplir ces trois objectifs, ce qui conduit in fine à de meilleurs résultats pour les annonceurs. »
« La diffusion de publicités avec les Creative Enhancements génère systématiquement de meilleurs résultats sans ajouter de charge de travail ni de coûts supplémentaires par rapport aux médias traditionnels », déclare Nick Morticelli, Strategic Partnerships Manager chez Butler/Till. « Les campagnes se lancent rapidement et offrent des expériences très personnalisées et à fort impact, sans ralentir nos équipes. Equativ travaille avec nous comme un véritable partenaire, en produisant des médias premium personnalisables où chaque unité est conçue spécifiquement pour chaque client. Cette collaboration plus étroite nous permet d’imaginer, concevoir et activer des formats propriétaires créés sur mesure pour les besoins de nos clients. »
Ce lancement s’inscrit dans la continuité de l’introduction récente du Maestro Media Planning Agent, qui fait partie des efforts plus larges d’Equativ pour intégrer l’IA dans la planification, l’activation et l’optimisation créative. À mesure que ces capacités évoluent, Equativ vise à aider les marques à dépasser les formats publicitaires statiques pour adopter des expériences créatives adaptatives et orientées performance, capables de répondre aux comportements réels des consommateurs.
Grâce à Maestro d'Equativ, les annonceurs et les curateurs peuvent désormais activer les creative enhancements directement dans leurs campagnes. Les curateurs peuvent également intégrer ces fonctionnalités à leurs offres, permettant ainsi aux acheteurs de combiner une offre premium, un ciblage d'audience précis et des créations optimisées pour capter l'attention, le tout dans un environnement d'activation unique.
Equativ est une plateforme média globale end-to-end qui permet aux annonceurs et aux éditeurs d'obtenir des résultats concrets en réunissant des inventaires et des audiences de premier ordre avec une curation avancée et une technologie publicitaire de pointe sur tous les canaux. Conçue pour l'économie de l'attention, Equativ offre qualité, engagement et performance, tout en donnant la priorité à des expériences publicitaires respectueuses et centrées sur l'utilisateur. Avec une équipe de plus de 750 professionnels répartis dans 19 pays, Equativ associe une dimension mondiale à une expertise locale approfondie.
The End-to-End Media Platform Powering Attention, Quality and Outcomes
