Nous nous sommes entretenus avec Georgina Bankier d'Eyeota pour discuter des avantages de notre partenariat et de l'importance d'une approche multidimensionnelle en matière d'adressabilité.
Malgré le récent revirement de tendance en matière de dépréciation des cookies, l'adressabilité restera un sujet de conversation clé dans le secteur. Les pressions réglementaires constantes, les pertes de données dues à la synchronisation de cookies tiers et le grand nombre de consommateurs utilisant déjà des navigateurs sans cookies nécessiteront de continuer à mettre l'accent sur une approche multidimensionnelle de l'adressabilité.
Nous avons récemment discuté avec Georgina Bankier, vice-présidente des partenariats commerciaux et de plateforme mondiaux chez Eyeota, sur l'adressabilité, notre partenariat et les mesures que les annonceurs devraient prendre pour garantir un succès continu dans un paysage de données en constante évolution.
Eyeota, une société de Dun & Bradstreet, est l'un des principaux fournisseurs de solutions d'audience destinées aux entreprises du monde entier. Elle est présente dans 200 pays, en particulier en Europe, au Moyen-Orient, en Asie, en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans les Amériques.
Notre marché d'audience mondial, qui regroupe plus de 75 fournisseurs de données de marque de premier plan, fournit aux agences de marques et de médias les solutions dont elles ont besoin pour enrichir leurs informations sur les clients et les prospects et cibler leur public idéal en fonction du B2B, de la sociodémographie, des signaux contextuels, du style de vie, des affinités avec la marque, des intérêts, des signaux d'intention, des comportements d'achat antérieurs, de la propriété, des informations sur l'emploi, etc. Notre technologie indépendante de l'identification garantit une audience complète et adressable aux utilisateurs sur tous les navigateurs Web ouverts, tels que Google, Safari et Firefox, ainsi que sur les chaînes et appareils sans cookies, notamment CTV, les appareils mobiles, les appareils numériques hors domicile, les réseaux sociaux et audio.
Nous nous sommes associés à Equativ en raison de ses fonctionnalités robustes prêtes à l'utilisation de cookies, qui s'inscrivent parfaitement dans notre mission qui consiste à donner aux annonceurs et aux spécialistes du marketing les moyens de mettre en place des stratégies omnicanales. En intégrant les riches données d'audience d'Eyeota au SSP d'Equativ, nous établissons une nouvelle norme en matière de précision et d'efficacité en matière de publicité numérique.
Ce partenariat offre à nos clients un accès sans précédent à des segments de données haut de gamme, facilitant ainsi la publicité ciblée via des canaux tels que les offres sur les marchés privés, les offres directes programmatiques garanties ou les enchères ouvertes. L'engagement d'Equativ en faveur de la flexibilité des transactions, de la sécurité de la marque et de la conformité à la confidentialité reflète notre engagement à fournir des solutions de données de haute qualité et centrées sur la confidentialité. Ensemble, nous visons à révolutionner le ciblage des campagnes numériques grâce à des solutions avancées de données sans cookies, en améliorant l'efficacité et la portée des campagnes numériques tout en respectant scrupuleusement les normes de confidentialité.
Le partenariat entre Eyeota et Equativ améliore les capacités des annonceurs, des curateurs et des éditeurs et offre plusieurs avantages importants au marché, notamment :
Ce partenariat vise à redéfinir le ciblage des campagnes numériques, en offrant un accès aux données et une précision de ciblage inégalés, tout en respectant les normes de confidentialité et de transparence les plus strictes.
Les défis les plus courants liés aux données de première partie dont nous entendons parler incluent la baisse des données de première partie disponibles et les sensibilités persistantes liées aux identifiants industriels traditionnels tels que les cookies tiers. Les spécialistes du marketing, les DSP, les agences et les annonceurs recherchent en permanence des moyens innovants d'enrichir leurs données de première partie afin de maintenir un ciblage et une personnalisation efficaces.
Un défi de taille est la nécessité d'enrichir les données de première partie avec des informations supplémentaires sur l'audience afin de créer des profils clients plus complets. Cela est essentiel pour mieux comprendre le public et exécuter des campagnes marketing personnalisées. Un autre défi majeur est la transition vers de nouvelles infrastructures de données, telles que des lacs de données et des référentiels internes, qui permettent d'unifier les ensembles de données au sein de l'organisation et de garder le contrôle sur les actifs de première partie. En outre, l'industrie est confrontée à la nécessité de développer et d'utiliser des solutions sans cookies, telles que des identifiants universels et des identifiants alternatifs, afin de garantir une adressabilité continue du public tout en respectant la confidentialité.
Nos partenariats et innovations, comme ceux avec Equativ, sont conçus pour relever ces défis en fournissant des solutions évolutives et centrées sur la confidentialité qui améliorent les données de première partie et offrent de nouvelles dimensions aux informations sur les clients.
Pour maintenir l'adressabilité dans le nouveau paysage identitaire, les annonceurs devraient envisager une approche multidimensionnelle. Pour garantir un succès continu sans recourir à des cookies tiers, nous vous recommandons ce qui suit :
En tant que Director of Marketing and Communications chez Equativ, Amy dirige les stratégies de contenu, de médias sociaux et de relations publiques propres à l'entreprise. En collaboration avec les parties prenantes de l'ensemble de l'organisation, elle écrit sur des sujets allant des innovations en matière de produits d'Equativ aux tendances générales de l'industrie.
