Dans cette session de questions-réponses, nous avons discuté avec Nano Interactive du ciblage des intentions et des avantages de notre partenariat.
L'industrie parle de la dépréciation des cookies depuis des années. Et, bien que Google soit revenu sur sa décision de rendre les cookies obsolètes, les marques sont désormais mieux informées de l'impact de la perte de signal et savent que les cookies tiers ne sont qu'un aspect parmi d'autres signaux (adresses IP, empreintes digitales des appareils, identifiants basés sur les e-mails, SDK) qui seront bientôt perturbés.
Nano Interactive n'est que l'un des partenaires avec lesquels nous travaillons pour fournir un ciblage d'intention sans identification afin d'aider les annonceurs à mener des campagnes mondiales et locales dans des environnements Web ouverts où la perte de signal et les réglementations ont réduit l'efficacité du ciblage. Ils analysent les signaux d'intention pour créer des signaux d'intention prédéfinis et personnalisés afin de fournir les meilleures opportunités d'évolutivité et de performance.
Leurs segments sont désormais disponibles sur notre plateforme, offrant aux acheteurs l'accès à des centaines de segments d'intention dynamiques couvrant : les secteurs et les sujets des annonceurs ; les personnalités intéressées (par exemple, les donneurs de cadeaux, les parents, etc.) ; les comportements intentionnels, les événements mondiaux et les fêtes dans plus de 100 langues.
Nous avons récemment discuté avec Matthew Beck, vice-président de la stratégie et des partenariats chez Nano Interactive, pour discuter du ciblage des intentions et de notre partenariat.
Nano Interactive est un leader mondial du ciblage d'intention sans identification. À ce jour, nous avons mené plus de 2 000 campagnes pour des marques sur mobile, vidéo et display.
Notre plateforme LIIFT™ analyse 4,9 milliards de signaux d'intention provenant du Web ouvert, y compris les métadonnées (appareil, navigateur, données temporelles), les signaux contextuels de nouvelle génération, tels que les entités et les sentiments, et les performances historiques au niveau du placement. Cela garantit que chaque annonce est affichée aux endroits où elle est le plus susceptible d'être efficace pour atteindre les KPI des clients. En ciblant l'intention de l'utilisateur plutôt que son identité, Nano garantit le respect des normes de confidentialité les plus strictes et nous permet d'obtenir un succès mesurable des campagnes tout au long de l'entonnoir.
Nous en partenariat avec Equativ grâce à votre gamme d'outils de curation puissants, à votre portée mondiale et à votre accès à des médias premium. L'une des principales raisons pour lesquelles nous avons choisi de collaborer avec vous est votre capacité à fournir aux annonceurs un accès facile à des audiences pertinentes à grande échelle, sans avoir besoin d'aucune forme d'identification, un besoin essentiel sur le marché actuel.
Ensemble, ces pressions liées à la réglementation, à la technologie et à la confiance des consommateurs façonnent l'avenir de la publicité en ligne en forçant les annonceurs de q. à innover, à s'adapter, sous peine d'être perdants.
Comprendre une vaste gamme de signaux de donnéesNotre graphique d'intention basé sur l'IA nous permet de donner un sens aux plus de 4,9 milliards de signaux d'intention que nous ingérons quotidiennement. Le graphique d'intention de Nano analyse, trie et connecte ces signaux : des données d'intention en direct sur les flux d'enchères, des informations contextuelles de nouvelle génération et des connaissances historiques sur les performances afin d'offrir des informations améliorées pertinentes aux KPI des annonceurs.
De cette façon, nous sommes en mesure de les organiser en solutions prêtes à l'emploi (des centaines d'intentions verticales, de personnages et d'événements) ou en solutions personnalisées adaptées aux marques. Chacun d'entre eux est activé de manière dynamique sur le contenu le plus pertinent disponible en temps réel, garantissant ainsi évolutivité, précision et niveaux de performances.
Humain + IALe ciblage d'audience sans identification (Intent Personas), qui combine un ciblage par panel plus traditionnel avec des informations issues de l'IA, permet une vérification plus robuste de nos données d'audience afin d'accroître la précision. En ne nous appuyant pas uniquement sur l'IA, nous contribuons à éliminer tout biais dans le ciblage.
Évoluer à l'échelle mondiale à partir d'un seul point de contact
Encore une fois, nous le faisons déjà avec notre produit Intent Personas, qui nous permet d'étendre les campagnes de marque au-delà des stratégies 1pc actuelles. Notre portée mondiale et notre approche indépendante de la langue auprès de 100 spécialistes du marketing grâce à des techniques d'IA, telles que la vectorisation, nous permettent d'identifier des modèles dans les phrases et les mots dans toutes les langues. Nous pouvons ensuite faire correspondre des vecteurs similaires, ce qui nous permet de cibler le contenu dans n'importe quelle langue, quelle que soit la langue de saisie au stade de la planification.
Efficacité de conduite
L'intégration de techniques d'IA générative dans le processus de planification nous permet d'affiner notre processus de création de segments d'audience. En utilisant des phrases, nous sommes en mesure de créer des segments beaucoup plus rapidement et d'améliorer la précision de 30 %.
Cela permettra également aux annonceurs d'utiliser tout matériel pertinent, tel que des données de première partie, des caractéristiques des clients ou des phrases simples pour créer un segment pertinent à cibler avec plus de précision.
Définissez clairement vos objectifs et faites preuve de détermination dans la manière dont vous engagez votre public tout en gardant l'esprit ouvert. Les gens montrent ce qui les intéresse, alors planifiez en conséquence :
Utilisez vos données de première partie, mais développez-les. L'intention est un moyen unique d'en savoir plus sur vos clients. Qu'est-ce qui les intéresse en plus de votre catégorie de produits ? Où pouvez-vous les atteindre efficacement ? Comment se concrétise l'intention autour de votre marque ?
Comme mentionné ci-dessus, nous avons intégré des fonctionnalités d'IA générative à notre phase de planification et les annonceurs peuvent utiliser leurs connaissances existantes grâce à notre graphique d'intention pour améliorer leur ampleur et leur précision.
En tant que Director of Marketing and Communications chez Equativ, Amy dirige les stratégies de contenu, de médias sociaux et de relations publiques propres à l'entreprise. En collaboration avec les parties prenantes de l'ensemble de l'organisation, elle écrit sur des sujets allant des innovations en matière de produits d'Equativ aux tendances générales de l'industrie.
