Nous nous sommes récemment entretenus avec le PDG de Greenbids pour parler des progrès réalisés par le secteur de la publicité en matière de durabilité et de la manière dont notre partenariat aide les annonceurs à mener des campagnes plus durables.
Il ne fait aucun doute que la discussion sur la manière de diffuser des campagnes publicitaires durables tout en étant aussi responsable que possible continuera de façonner notre secteur à l'avenir.
L'année dernière, nous avons annoncé un partenariat avec Greenbids, un moteur d'optimisation avancé qui favorise des opérations publicitaires durables grâce à l'IA. Leurs capacités, combinées à nos capacités de SPO, permettent d'accéder à des modèles d'enchères intelligents qui favorisent des achats médias rationalisés et durables qui se font déjà sentir de bons résultats lors des premiers essais.
Nous avons récemment discuté avec Guillaume Grimbert, PDG et cofondateur de Greenbids pour parler de leur mission, de notre partenariat et de ce qui pourrait nous attendre en matière de durabilité.
Greenbids est à la pointe de la publicité durable, en proposant des solutions d'optimisation pilotées par l'IA sur l'ensemble de la chaîne de valeur programmatique, des annonceurs aux éditeurs en passant par les plateformes d'approvisionnement. Notre mission est de révolutionner l'espace publicitaire numérique en encourageant des pratiques respectueuses de l'environnement.
Avec une présence dans plus de 100 pays et un siège social à Paris, nous collaborons avec des annonceurs, des agences et des sociétés de technologie publicitaire de premier plan dans le monde entier. Nous sommes ravis de notre expansion, avec les prochains bureaux au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans la région Asie-Pacifique, soutenus solidement par Elaia Partners.
L'IA est au cœur de notre approche, d'autant plus que 60 % des émissions de carbone de la publicité programmatique proviennent du processus de sélection des publicités. 90 % des appels publicitaires échouent généralement, ce qui représente une inefficacité et un gaspillage importants. En utilisant des modèles prédictifs, nous visons à réduire considérablement les appels publicitaires inutiles, c'est-à-dire ceux qui sont peu susceptibles de générer des revenus. Notre stratégie basée sur l'IA nous permet de maximiser les recettes publicitaires avec le moins d'appels publicitaires possible, améliorant ainsi l'efficacité et la durabilité.
Notre partenariat avec Equativ est une collaboration transformatrice conçue pour améliorer l'efficacité des médias tout en réduisant l'empreinte carbone du commerce publicitaire programmatique. En tirant parti des données granulaires d'Equativ issues de sa plateforme d'approvisionnement, nous avons pu développer des modèles d'enchères intelligents sophistiqués basés sur l'IA. Ces modèles rationalisent non seulement le processus d'achat de supports, mais donnent également la priorité à l'efficacité, en réduisant de manière significative les grammes d'équivalent CO2 par millier d'impressions (gCO2pm) de 40 % lors des premiers essais.
Les capacités étendues d'optimisation du parcours d'approvisionnement (SPO) d'Equativ, combinées à nos solutions d'IA, nous permettent de diriger les dépenses publicitaires vers l'inventaire le plus pertinent et le plus efficace. Cette approche minimise les sauts numériques inutiles et réduit le gaspillage, ce qui est crucial pour la durabilité. De plus, nos essais ont révélé une augmentation impressionnante de 83 % des revenus des SSP, démontrant ainsi qu'il est possible d'améliorer la rentabilité tout en adhérant à des pratiques durables.
Agis, agis, agis.
Le meilleur conseil est de commencer dès maintenant. S'il est vrai que l'industrie ne dispose pas de mesures normalisées pour les émissions de carbone, attendre n'est pas une option viable. Le changement climatique ne nous attend certainement pas. Commencez par établir un partenariat avec des fournisseurs de médias responsables et demandez l'avis d'experts. Le cheminement vers le développement durable est un processus d'apprentissage continu, et plus vous commencerez tôt, plus votre position sera avantageuse dans un paysage industriel en évolution rapide.
La dynamique se renforce, comme en témoigne la participation accrue au Sommet des médias verts, qui est passé de 50 participants l'année dernière à 200 cette année. Tous les secteurs (éditeurs, agences, technologies publicitaires et annonceurs) reconnaissent de plus en plus qu'il est urgent d'agir.
Nous sommes encouragés par l'élaboration de normes fondamentales telles que GRAMME et Ad Net Zero. En outre, les réglementations imminentes constituent une force bienvenue, car elles obligent l'industrie à adopter des pratiques plus durables. Cette pression extérieure est cruciale pour accélérer le changement.
En tant que Director of Marketing and Communications chez Equativ, Amy dirige les stratégies de contenu, de médias sociaux et de relations publiques propres à l'entreprise. En collaboration avec les parties prenantes de l'ensemble de l'organisation, elle écrit sur des sujets allant des innovations en matière de produits d'Equativ aux tendances générales de l'industrie.
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