Equativ et Titan OS lancent les premières publicités vidéo programmatiques sur la home screen de la CTV

Paris, France - 26 mai 2026 - Equativ, la plateforme média indépendante mondiale, a annoncé aujourd'hui l'extension de son partenariat avec Titan OS afin de lancer la toute première solution publicitaire vidéo programmatique sur l’écran d’accueil des télévisions connectées (CTV) en Europe et en Amérique latine.  Cette nouvelle offre permet aux annonceurs d'accéder à l'inventaire vidéo premium de l'écran d'accueil de manière programmatique via Maestro par Equativ, la plateforme de curation d'Equativ.

S’inscrivant dans la continuité du partenariat stratégique initié entre Equativ et Titan OS en 2025, ce lancement marque une étape majeure pour l’innovation publicitaire en CTV. Pour la première fois, l’un des emplacements les plus stratégiques de l’expérience de streaming — l’écran d’accueil du téléviseur — devient accessible de manière programmatique à grande échelle. 

Ce nouveau format donne aux marques l'opportunité d'engager les audiences avant que la consommation de contenu ne commence, dans un environnement de visionnage premium et épuré. Grâce à cette intégration, les annonceurs peuvent associer des placements à fort impact sur l’écran d’accueil aux données d’audience propriétaires de Titan OS afin de déployer des campagnes plus pertinentes, plus mesurables et plus engageantes. 

« L'espace le plus précieux de la CTV a toujours été l'écran d'accueil - notre ad server nous permet désormais d’ouvrir l'accès programmatique à cet espace, à grande échelle », a déclaré James Grant, SVP, Product Marketing, CTV, Addressability et AI chez Equativ. « Grâce à ce partenariat, nous redéfinissons fondamentalement la manière dont les marques apparaissent dans le salon, offrant aux annonceurs de plus grandes opportunités d'atteindre les audiences dans des environnements de streaming premium. »

L’offre sera dans un premier temps déployée sur plusieurs marchés clés en Europe et en Amérique Latine. Les agences et les marques pourront ainsi activer leurs campagnes de manière programmatique tout en bénéficiant d’une diffusion à grande échelle et d’une efficacité opérationnelle renforcée. 

Selon Titan OS, les utilisateurs passent en moyenne 18 minutes par jour sur l’écran d’accueil de leur télévision connectée*. Ce nouveau format offre ainsi aux annonceurs une visibilité et une capacité d’attention particulièrement fortes à un moment clé du parcours de visionnage. Les marques bénéficieront notamment de : 

• Placements vidéo plein écran à fort impact
• Accès à des environnements CTV premium et brand safe
• Efficacité de campagne améliorée grâce à l'activation programmatique
• Ciblage d'audience amélioré utilisant les données propriétaires de Titan OS

« Ouvrir l'écran d'accueil de la CTV au programmatique représente un levier de monétisation stratégique pour Titan OS et nos partenaires OEM », a déclaré James Collins, CRO chez Titan OS. «Grâce à notre partenariat avec Equativ, nous permettons aux marques d'accéder à grande échelle à un inventaire premium reconnu pour son fort taux d'attention, tout en générant des revenus incrémentiels durables à travers tout l'écosystème de la télévision connectée. »

Au-delà des complexités liées à la fragmentation du paysage de la CTV, telles que l'accès cloisonné aux inventaires, l'hétérogénéité des workflows et les difficultés de mesure cross-plateforme, ce lancement répond directement à l'évolution des usages des téléspectateurs.

Selon une récente étude d'Equativ sur la consommation vidéo, environ 63 % des utilisateurs ne prêtent pas une attention active aux publicités télévisées, et près de 80 % utilisent un second écran en regardant la TV. En ouvrant une voie programmatique simplifiée vers les inventaires premium de l'écran d'accueil, Equativ et Titan OS contribuent à l'essor d'un écosystème publicitaire CTV plus unifié, pertinent et transparent. En savoir plus: www.equativ.com/publishers/ctv 

*Selon une étude menée par Titan sur le temps moyen passé sur l'écran d'accueil de Titan OS 

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À propos de Titan OS

Titan OS S.L. est une société technologique basée à Barcelone, avec des succursales à Amsterdam et Taipei. L'entreprise est spécialisée dans le développement de logiciels et de solutions pour libérer tout le potentiel de la télévision connectée. Nous repensons la télévision pour changer la façon dont les gens découvrent le contenu et comment les marques se connectent aux audiences, facilitant ainsi la découverte de contenu. Notre objectif est de favoriser les collaborations à travers tout l'écosystème de la télévision pour développer l'activité avec les fabricants de téléviseurs, les détaillants, les sociétés de médias, les créateurs de contenu, les éditeurs et les marques. Notre système d'exploitation indépendant équipe les téléviseurs intelligents de fabricants de classe mondiale en Europe et en Amérique latine, offrant à des millions de téléspectateurs une expérience personnalisée dès qu'ils allument leur téléviseur. Grâce à des recommandations personnalisées, nous intégrons de manière fluide tout le contenu sur la page d'accueil, des services d'abonnement au streaming, des films gratuits et payants, des séries et des émissions de télévision aux chaînes linéaires. www.titanos.tv 

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