Attention is emerging as the newest metric to help advertisers evaluate campaign effectiveness. Here's how we can help you get started with attention.
Capter l'attention des consommateurs a toujours été une priorité pour les annonceurs. Les publicités peuvent être visibles à l'écran, mais comment être sûr que les internautes y prêtent attention ? Dans l'écosystème publicitaire bondé d'aujourd'hui, seul 4 sur 100 publicités reçoivent plus d'une seconde d'attention.
La visibilité, qui mesure si une annonce est affichée à au moins 50 % à l'écran pendant une ou deux secondes, et le taux de réalisation, qui détermine si une vidéo est visionnée malgré le mode muet ou la visibilité de la page de l'utilisateur, ont été introduits il y a plus de dix ans et mesuraient plus efficacement le retour sur investissement à une époque où l'écosystème était moins complexe.
Bien que ces indicateurs de performance clés constituent toujours une base solide pour comprendre l'efficacité des campagnes, les annonceurs d'aujourd'hui ont besoin de savoir si leur public est réellement engagé et si le message escompté est effectivement transmis. L'attention, un indicateur qui évalue l'efficacité avec laquelle une publicité capte et maintient l'intérêt des spectateurs grâce à une série de facteurs probabilistes et déterministes, commence à gagner du terrain en tant qu'alternative. En fait, presque 96 % des annonceurs du monde entier ont commencé à utiliser des indicateurs d'attention pour au moins certains de leurs achats cette année.
En vous appuyant à la fois sur des indicateurs déterministes, tels que le placement des publicités, la taille de la création ou la couverture de l'écran publicitaire, et sur de puissantes techniques probabilistes telles que l'analyse de suivi oculaire de milliers de panélistes, vous pouvez générer un score d'attention qui détermine efficacement le placement publicitaire optimal en fonction de votre stratégie.
Notre offre de mesure de l'attention peut vous aider à comprendre l'impact de votre annonce, à en affiner la diffusion et à optimiser votre investissement publicitaire en trois étapes simples :
1. Nous mesurons l'attention de votre campagne grâce à la technologie des principaux fournisseurs, quels que soient l'environnement ou le format.
2. Notre équipe optimise continuellement votre campagne en temps réel en supprimant les emplacements publicitaires les moins bien notés.
3. À la fin de votre campagne, vous obtenez un rapport complet contenant les principaux indicateurs d'attention pour vous aider à comprendre les performances de la campagne.
Nous comprenons l'importance de donner la priorité à la qualité à la quantité selon vos propres conditions. C'est pourquoi notre plateforme de curation, Equativ Buyer Connect, dispose d'une interface utilisateur intuitive qui vous permet de créer des PMP adaptés à vos besoins. Vous serez en mesure de cibler les segments à moyenne et forte attention ou d'exclure les stocks à faible attention pour atteindre le niveau d'attention qui correspond le mieux aux besoins de votre campagne.
En raison de la dépréciation des cookies, il sera difficile pour les acheteurs d'atteindre des publics cibles et de capter et suivre l'intérêt des consommateurs. Parce que les indicateurs d'attention ne reposent pas sur les données des consommateurs, ils offrent aux marques un moyen alternatif, axé sur la confidentialité, d'atteindre et d'engager les consommateurs et de mesurer l'efficacité de leurs créations et de leur placement publicitaire.
