À mesure que les cookies commencent à disparaître, les campagnes numériques doivent être exécutées différemment. Voici ce que les éditeurs doivent savoir pour améliorer l'adressabilité de leur inventaire.
Dans le domaine de la publicité, il est acquis depuis longtemps que la plupart des expériences personnalisées sont proposées via l'utilisation de cookies tiers. Ce puissant identifiant collectait et stockait des informations sur un navigateur par une personne autre que le propriétaire du site Web et ces cookies étaient utilisés pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs données et de leur comportement.
Tout cela a officiellement changé en janvier lorsque Google a imposé une restriction de 1 % sur les cookies tiers et a annoncé son intention de mettre pleinement en œuvre des restrictions pour tous les utilisateurs de Chrome d'ici la fin de 2024, à un moment donné. Une fois ce changement effectué, 90 % des navigateurs Web ne prendront pas en charge les cookies tiers et les stratégies publicitaires traditionnelles ne seront plus efficaces.
Bien que nous attendions toujours une date de dépréciation officielle, cela ne devrait empêcher personne de se préparer à ce qui évolue toujours vers un avenir centré sur la confidentialité.
À mesure que les cookies commenceront à disparaître, l'exécution des campagnes devra évoluer pour tenir compte des limites suivantes :
Pour contrebalancer ces effets, les campagnes numériques doivent être exécutées différemment et chacun devra s'adapter à une nouvelle ère d'identité. En tant qu'éditeur, l'amélioration de l'adressabilité de votre inventaire sera essentielle pour aider les annonceurs à exécuter leurs campagnes sans impact dans un monde sans cookies. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies clés pour vous aider à y parvenir.
Il existe trois manières d'améliorer l'adressabilité de votre inventaire et il est important de toutes les mettre en œuvre pour conserver la même portée et la même efficacité que les cookies tiers.
Les audiences définies par le vendeur permettent aux éditeurs de standardiser et de monétiser les données de première partie via des audiences basées sur des cohortes sans avoir à révéler l'identité des utilisateurs aux annonceurs.
Les métadonnées du contenu vidéo décrivent le contenu vidéo et l'endroit où les publicités vidéo sont affichées. Cela inclut des informations telles que le titre de la vidéo, la catégorie de contenu, l'identifiant du fournisseur de contenu, etc.
Alors qu'il devient évident que les identifiants alternatifs ne suffiront pas à eux seuls à combler le vide créé par la dépréciation des cookies, les campagnes réussies nécessiteront de nombreuses solutions. En vous concentrant sur ces domaines, vous pouvez être sûr d'être bien placé pour survivre et prospérer face à la dépréciation des cookies.
Notre équipe d'experts peut vous aider à mettre en œuvre et à tester chacune des solutions mentionnées ci-dessus afin que vous puissiez vous concentrer sur l'obtention de résultats.
En tant que Director of Marketing and Communications chez Equativ, Amy dirige les stratégies de contenu, de médias sociaux et de relations publiques propres à l'entreprise. En collaboration avec les parties prenantes de l'ensemble de l'organisation, elle écrit sur des sujets allant des innovations en matière de produits d'Equativ aux tendances générales de l'industrie.
