Les éditeurs comme les annonceurs peuvent bénéficier des métadonnées de contenu, mais leur valeur n'est pas toujours reconnue. Voici ce que vous devez savoir.
La CTV a transformé la façon dont le public regarde les médias en fusionnant l'expérience télévisuelle traditionnelle avec le vaste potentiel de demande d'Internet. Dans la publicité numérique, les données sont tout aussi puissantes que le contenu lui-même. Alors que la précision des données utilisateur transforme la façon dont les annonceurs interagissent avec le public, les métadonnées du contenu sont de plus en plus essentielles à l'efficacité et à l'efficience de la publicité CTV.
UNE étude récente a constaté que 55 % des publicités diffusées sur les chaînes d'information source de divisions provenaient de marques du Fortune 500, ce qui présente un risque d'association de la marque avec du contenu indésirable. En outre, 36 % des publicités diffusées dans des environnements d'applications à faible valeur, tels que les chaînes d'économiseur d'écran, provenaient de marques du Fortune 500, ce qui met en évidence un gaspillage budgétaire important et un impact négatif potentiel sur la confiance des consommateurs. L'alignement continu du contenu et des métadonnées publicitaires profite à la fois aux spectateurs et aux marques.
Dans la publicité de CTV, les détails essentiels, comme le titre d'une émission, le genre ou même la langue parlée, peuvent faire ou défaire une campagne publicitaire. Les métadonnées de contenu sont bien plus que de simples points de données ; elles permettent de relier la bonne annonce au bon public au bon moment. Les détails des métadonnées sont essentiels pour permettre un ciblage efficace en fonction de la nature du contenu, sans qu'il soit nécessaire de faire appel à un fournisseur tiers.
Si vous êtes annonceur, vous savez qu'il est difficile de faire en sorte que vos publicités atteignent le public qui s'y intéresse. Et si vous êtes un fournisseur de contenu, le défi consiste à maximiser les revenus tout en maintenant l'engagement des spectateurs. C'est là que les métadonnées de contenu brillent, mais leur valeur est souvent sous-estimée.
Les métadonnées du contenu offrent aux annonceurs un haut niveau de précision. Il ne suffit pas de savoir qui est le spectateur ; il est tout aussi important, sinon plus, de comprendre ce qu'il regarde. Imaginez avoir la possibilité d'aligner votre marque sur un contenu qui correspond parfaitement aux intérêts de votre public cible. Ce n'est pas un concept futuriste. C'est ce qui se passe actuellement et les métadonnées du contenu le rendent possible.
En exploitant les métadonnées, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs publicités sont diffusées à côté d'un contenu qui correspond au message de leur marque. Une marque de voyages, par exemple, peut éviter de placer des publicités à côté de films sur les catastrophes, tandis qu'une marque de voitures de luxe peut cibler du contenu premium qui correspond à son image.
D'un autre côté, les fournisseurs de contenu et les éditeurs peuvent également tirer parti de l'utilisation des métadonnées de contenu. Alors que les annonceurs demandent de plus en plus de métadonnées pour améliorer le ciblage et les performances, les éditeurs ont l'opportunité de montrer la voie. Cependant, le manque actuel de métadonnées de contenu standardisées ralentit l'adoption généralisée et il est difficile de savoir si les annonceurs sont toujours prêts à investir davantage pour créer de la valeur ajoutée. En fin de compte, les avantages potentiels l'emportent largement sur les défis.
En exploitant le potentiel des métadonnées de contenu, les éditeurs peuvent tirer parti de placements publicitaires plus ciblés, tandis que les annonceurs peuvent s'assurer que leurs messages trouvent un écho auprès du public concerné. L'évolution vers la priorité accordée au contexte du contenu par rapport aux données individuelles des utilisateurs n'est pas qu'une tendance. Il s'agit d'une initiative stratégique qui peut entraîner un meilleur engagement et une augmentation des revenus.
Que vous soyez un annonceur qui cherche à optimiser ses campagnes ou un fournisseur de contenu désireux d'améliorer l'expérience des spectateurs, il est essentiel d'intégrer les métadonnées du contenu. Repensons la façon dont nous communiquons avec le public. Après tout, il ne s'agit pas seulement de le toucher ; il s'agit de le toucher de manière significative.
