Equativ signe un partenariat stratégique sur la CTV avec Bouygues Telecom

Published:
October 6, 2025

Paris, le 06 octobre 2025 — Equativ, l'une des plus importantes plateformes média globales end-to-end et acteur français historique de l’AdTech, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec Bouygues Telecom, l’un des leaders français des télécommunications.  À travers cet accord, les inventaires exclusifs 'CTV Home Screen' – soit les formats publicitaires diffusés au sein de l’interface des box TV Bouygues Telecom présentes dans les millions de foyers des clients Fixe de l’opérateur – rejoignent désormais l’offre d’Equativ, qui en assurera la commercialisation.

Un inventaire CTV premium 

Les marques auront accès à un inventaire premium et 100 % TV, avec :

  • Une diffusion exclusive sur écran TV, au cœur de l’expérience utilisateur,
  • Des formats spécifiques natifs à l’interface TV, garantissant une intégration fluide et impactante
  • Un ciblage granulaire et ultraprécis basé sur les segments sociodémographiques de Bouygues Télécom.

L’émergence de la CTV a entraîné l’apparition de nouveaux usages, notamment une augmentation du temps passé en navigation sur les interfaces TV, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux formats display et à des parcours vidéo inédits qui n’existaient pas auparavant. Cette offre sera renforcée par l’écosystème CTV d’Equativ, qui enregistre une croissance record de 50 % en ce premier semestre 2025, notamment grâce à des synergies avec des partenaires OS TV. Le ciblage ultraprécis de Bouygues Telecom grâce à la data 1st party déterministe des abonnés viendra ainsi s’additionner aux segments ACR (Automatic Content Recognition) des OS TV partenaires d’Equativ, pour maximiser le reach et la pertinence des campagnes CTV en France.

Dans cette logique de couverture, la présence d’un acteur Box TV dans l’offre est un véritable atout stratégique. Ces opérateurs représentent une part significative de la consommation TV connectée en France, et permettent d’atteindre des foyers difficilement exposés via les seules smart TV. Intégrer un acteur comme Bouygues Telecom, avec sa base installée et sa capacité de ciblage, devient donc essentiel pour construire une couverture nationale cohérente et efficace en CTV.

Une alliance stratégique entre deux acteurs français majeurs 

Après Deutsche Telekom, Bouygues Telecom devient le deuxième grand opérateur télécom à confier la commercialisation et la gestion de ses inventaires publicitaires à Equativ

« L’expertise et l’enthousiasme des équipes Equativ, autant que leur empreinte dans le monde AdTech & CTV, nous ont convaincus d’avancer ensemble », déclare Renan Abgrall, VP Diversification chez Bouygues Telecom.

« Ce partenariat représente une avancée significative dans le développement de l'offre CTV d'Equativ pour les marques et les agences en France. Il est motivé par une ambition commune : créer une offre de qualité, innovante et exclusive. », déclare Pegah Mofidi, Managing Director France chez Equativ.

Rubriques Masthead est l'un des formats de l'inventaires 'CTV Home Screen' de Bouygues Telecom.

L'info relayée sur le Journal du Net.

À propos de Bouygues Telecom

Filiale du groupe Bouygues, Bouygues Telecom est un opérateur global français de communications et de services numériques. En 2024, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 7,8 milliards d’euros, employait 11 200 collaborateurs et comptait 510 boutiques en France. Créé en 1994, Bouygues Telecom s’engage à fournir à ses clients particuliers, entreprises et administrations publiques des services de communication fixe et mobile, ainsi que des services d’internet très haut débit sécurisés, innovants et de qualité, en développant constamment son réseau et l'expérience utilisateur. 26,9 millions de clients Mobile et 5,2 millions de clients fixe font confiance à Bouygues Telecom, opérateur n°1 des connexions WiFi et internet Fixe selon Perf en 2024, et n°2 sur le mobile selon l’ARCEP, en 2023. Son réseau 4G couvre aujourd’hui 99% de la population et son réseau 5G plus de 18 800 communes et plus de 84% de la population. Bouygues Telecom division Entreprises accompagne près de 100 000 clients dont 70% du CAC 40 dans l’adoption des nouveaux usages collaboratifs, la migration vers le Cloud et la transformation de leurs infrastructures numériques.  Engagé dans la réduction de ses émissions carbone, Bouygues Telecom ambitionne d’atteindre -29,4% pour les scopes 1 et 2 et -17,5% pour le scope 3 d’ici 2027, des objectifs approuvés par l’initiative Science Based Targets (SBTi).

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