Voici ce que les annonceurs doivent savoir à propos de l'audience des jeux-vidéos et de la croissance du secteur au Moyen-Orient.
Tout le monde a entendu les statistiques concernant la croissance explosive du jeu vidéo, et le Moyen-Orient ne fait pas exception. La croissance des jeux vidéo dans la région devrait dépasser 210 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, faisant du Moyen-Orient un acteur majeur du secteur. En outre, la diversité du public des joueurs présente des opportunités intéressantes pour les annonceurs.
Avec plus de 60 % des consommateurs du Moyen-Orient s'identifiant comme des passionnés de jeux vidéo, il est évident que le jeu est devenu une norme culturelle. Cette ferveur se reflète dans la prédominance de la région en termes de téléchargements d'applications mobiles et auprès des joueurs qui préfèrent dépenser plus de 50 % de leur temps à jouer sur un appareil mobile. Les récents investissements stratégiques dans la région soulignent l'engagement à long terme dans la région, l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis (EAU) établissant des centres de jeux qui positionnent les jeux et les sports électroniques comme des moteurs clés de la croissance économique.
L'audience des joueurs de la région connaît une croissance rapide, en particulier aux Émirats arabes unis, où 77 % de la population joue et 67 % se situent dans la Tranche d'âge 25-44 ans. En Arabie Saoudite, 54 % de la population joue à des jeux vidéo, 64 % du public étant âgé entre 25 et 44. Les femmes constituent notamment 42 % des joueurs saoudiens. Une analyse plus approfondie révèle que les trois principaux centres d'intérêt de ce public de joueurs sont les finances personnelles, l'art et la culture, ainsi que les soirées.
Plusieurs facteurs contribuent à l'essor du jeu vidéo au Moyen-Orient. Tout d'abord, la population jeune et férue de numérique de la région, en particulier en Arabie Saoudite, où 70 % de la population vit en dessous du âge de 30 ans. Cela crée un terrain fertile pour l'adoption des jeux vidéo. De plus, le revenu disponible moyen plus élevé et la propension à passer plus de temps à l'intérieur en raison de la chaleur font du jeu un choix naturel pour le divertissement et les loisirs.
En outre, la situation stratégique du Moyen-Orient entre l'Est et l'Ouest fait du tourisme un élément important de l'équation. Les efforts déployés par la région pour promouvoir activement le tourisme tout en intégrant des expériences de jeux et de sports électroniques constituent un argument de vente unique qui attire des visiteurs du monde entier.
Alors que la région se transforme en une plaque tournante des jeux et des sports électroniques, les annonceurs ont une occasion unique de toucher ce public très enthousiaste et diversifié. La convergence des plateformes, la croissance des jeux mobiles et l'acceptation croissante de la publicité dans les jeux soulignent la nature dynamique de l'industrie du jeu au Moyen-Orient.
Cette croissance s'accompagne de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'entrer en contact avec les joueurs. En s'alignant sur les préférences des joueurs et en tirant parti du contexte, les annonceurs peuvent non seulement améliorer la perception de la marque, mais également exploiter un marché en plein essor au potentiel immense.
Les joueurs préfèrent les publicités qui s'intègrent parfaitement à l'expérience de jeu pour ne pas interrompre le déroulement du jeu. Les publicités pertinentes et réalistes, en particulier celles qui sont synchronisées avec le contenu du jeu, ont plus d'impact et sont susceptibles d'être bien accueillies par les joueurs.
Les publicités avec récompenses, qui proposent de la monnaie dans le jeu ou débloquent de nouveaux niveaux, restent populaires auprès des joueurs, avec 74 % de joueurs exprimant leur acceptation de ce type d'annonce. Cet accueil positif souligne l'importance de stratégies publicitaires intégrées au jeu non perturbatrices et adaptées au contexte.
Que vous souhaitiez utiliser des formats de jeu à fort impact pour dépasser vos KPI ou tirer parti de notre plateforme de curation unique pour créer un marché des jeux, nous disposons de l'expertise et des outils nécessaires pour vous aider à atteindre l'échelle et à obtenir des résultats.
Chez Equativ, nous comprenons les nuances de la diversité du paysage du jeu vidéo et du public des joueurs, et nous voulons vous aider à entrer en contact avec les joueurs dans, autour et au-delà du jeu. Notre approche stratégique omni-gaming s'étend à tous les formats et à tous les écrans, garantissant ainsi une expérience optimale et personnalisée qui trouve un écho auprès des consommateurs de jeux et des annonceurs.
En tant que APAC and MENA Marketing Specialist chez Equativ, Ayoub est basé dans notre bureau de Dubaï. Il possède une vaste expérience en marketing numérique et dirige les efforts de marketing qui soutiennent la croissance de la région.
