Dans cette session de questions-réponses, nous avons discuté avec notre partenaire TargetSmart des points sur lesquels les annonceurs devraient se concentrer en matière de dépenses publicitaires politiques.
À quelques semaines de la fin de la saison de campagne politique 2024, il est encore temps de faire passer vos messages clés aux électeurs. Pour vous assurer que vous êtes tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires dans le laps de temps limité qui reste pour faire campagne, il est important de vous concentrer sur votre stratégie de ciblage.
L'un des partenaires auxquels nous sommes connectés pour le ciblage politique est TargetSmart, où nous proposons des identifiants de transactions personnalisés à leurs clients politiques. TargetSmart tire parti de l'inventaire d'éditeurs haut de gamme d'Equativ pour diffuser des campagnes display et vidéo sur le Web, le Web mobile, les applications mobiles et le CTV.
Nous nous sommes récemment entretenus avec Lindsey Schuh Cortes, PDG de TargetSmart pour parler de leur plateforme d'achat de médias et des points sur lesquels les annonceurs devraient se concentrer lorsqu'il s'agit de leurs dépenses publicitaires politiques.
Quand TargetSmart lancé il y a dix ans, nous avons constitué le fichier électoral national le plus sophistiqué de la politique progressiste. Les données faisant désormais partie intégrante des campagnes progressives, TargetSmart a fait de même.
Même si les publicités de campagne et de plaidoyer ont été transférées vers les plateformes numériques, les publicités ont été diffusées par le biais d'une mosaïque de fournisseurs de technologies publicitaires qui n'ont pas d'expertise spécifique en matière de campagne ou de grandes entreprises technologiques qui modifient régulièrement les conditions de service des publicités politiques ou ont soudainement quitté complètement le secteur.
Nous avons conçu la plateforme d'achat multimédia pour créer un environnement fluide dans lequel les données qui alimentent les campagnes sont intégrées de manière fluide à l'exécution des publicités pour la première fois. Cette plateforme est la première construite par des agents politiques pour des agents politiques. Cela signifie qu'il est toujours adapté aux besoins des campagnes que nous proposons et qu'il continuera d'évoluer pour répondre aux besoins changeants des agents de campagne.
Le principal facteur de différenciation est que notre plateforme d'achat de médias a été conçue pour et par des agents politiques. Nous proposons un ciblage jusqu'au niveau du district et nous sommes extrêmement efficaces pour garantir que les dollars publicitaires sont dépensés judicieusement. Par exemple, nous veillons à ce que vos annonces ne soient pas destinées aux personnes qui ont déjà voté. C'est ce niveau de précision et de concentration qui nous distingue et garantit que chaque dollar a un impact.
Notre plateforme est également transparente. Les journaux publicitaires sont facilement partagés avec les campagnes, afin que vous puissiez continuer à prendre des décisions intelligentes et fondées sur des données concernant vos emplacements publicitaires.
Les annonceurs devraient se concentrer sur les retards de paiement. Il y a toujours une augmentation des retards de financement pendant les années présidentielles, mais comme le vice-président Harris est devenu le candidat si tard dans le cycle, les dépenses ont augmenté à un rythme historique.
Les stocks seront rares. Alors que de plus en plus de personnes votent plus tôt que jamais, il est essentiel que votre ciblage soit précis et que vous puissiez allouer vos ressources de manière efficace. La plateforme d'achat multimédia étant entièrement intégrée au fichier d'électeurs de TargetSmart, nous pouvons exclure automatiquement les électeurs qui ont déjà voté. Tout ce travail est effectué sans problème sous un même toit.
Mon conseil est simple : évitez de gaspiller de l'argent sur des intermédiaires ou des plateformes lentes qui ne sont pas conçues pour la politique.
Le temps presse dans les campagnes politiques, et vous avez besoin d'une solution rapide, précise et abordable. Notre plateforme coche toutes ces cases : elle diffuse rapidement les publicités et veille à ce que vous atteigniez les bons électeurs, le tout sans frais cachés ni délais. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos revenus publicitaires, nous veillerons à ce que votre campagne atteigne ses objectifs de manière efficace.
Lorsque j'ai commencé, il y avait plus de temps pour planifier et exécuter. Mais aujourd'hui, les choses se passent en temps réel. Cette année, l'ensemble du mouvement progressiste s'est transformé en un clin d'œil lorsque le président Biden a décidé de se retirer.
Grâce à des investissements à long terme dans l'écosystème technologique progressiste, nos campagnes ont pu passer des jours, et non des semaines ou des mois, à réorganiser leur message, leurs cibles et leur créativité. Il est plus important que jamais de disposer d'une plateforme d'achat de publicités souple et réactive.
En tant que Director of Marketing and Communications chez Equativ, Amy dirige les stratégies de contenu, de médias sociaux et de relations publiques propres à l'entreprise. En collaboration avec les parties prenantes de l'ensemble de l'organisation, elle écrit sur des sujets allant des innovations en matière de produits d'Equativ aux tendances générales de l'industrie.
